Semalt deler 5 SEO-krav til Yandex og Google som må oppfylles på nettstedet i nær fremtid

Utvikler du et nettsted og markedsfører det til de beste posisjonene i søkeresultatene? Følger du kravene til søkemotoralgoritmer? Hva du bør ta hensyn til i år på siden; vi vil vurdere 5 viktige faktorer for nettstedet fra de siste trendene.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) er en protokoll som sikrer sikkerhet og konfidensialitet når man utveksler informasjon mellom en nettside og brukerens enhet. For eksempel lar den deg beskytte dataene som en bruker gir i webskjemaer for å legge inn en bestilling eller abonnere på oppdateringer.

Trafikken til vanlige HTTP-sider er ikke kryptert, deres data kan leses av noen av serverne som de passerer gjennom på vei til nettserveren. Hvis den besøkte websiden er beskyttet av HTTPS, blir alle data kryptert, så informasjon om brukerens aktivitet på dette nettstedet er bare tilgjengelig for ham selv og nettstedet.

En sikker SSL-tilkobling

Nettsteder som bruker en sikker tilkobling, rangeres bedre av søkemotorer. Tilbake i 2014 kunngjorde Google det en sikker SSL-tilkobling vil være det offisielle signalet for rangering av nettsteder. I september 2015 bekreftet en talsperson fra Google at HTTPS gir en fordel når du velger mellom to like søkeresultater. Og i slutten av 2015 kunngjorde Google at HTTPS-versjonen av siden nå ville bli indeksert som standard. Dette betyr at hvis nettstedet har HTTP-sider, vil Google prøve å finne tilsvarende i HTTPS-format, og hvis det er en, vil søkemotoren indeksere HTTPS-versjonen og vise disse sidene i søkeresultatene.

Hvordan bytte til HTTPS-protokollen?

Hvis du bestemmer deg for å bytte til HTTPS-protokollen, bruk sterke sikkerhetssertifikater for dette. SSL-sertifikat er et elektronisk dokument som bekrefter graden av pålitelighet på nettstedet. Et SSL-sertifikat kreves for å bruke SSL på serveren. SSL (Secure Sockets Layer) er en kryptografisk protokoll som gir sikker dataoverføring over Internett. Du kan få et SSL-sertifikat fra sertifiseringsmyndigheter som regel mot et gebyr eller bruke gratis alternativer.

Poeng å huske

Endring av nettstedsprotokollen fra HTTP til HTTPS betraktes som en nettstedsoverføring med en URL-endring. Denne handlingen kan midlertidig påvirke trafikkregnskapet. Når et nettsted flyttes, kan dets posisjon i søkeresultatene endres, ettersom søkemotorroboter utfører gjennomsøking og indeksering av nettsider igjen. Hastigheten som søkemotorroboter indekserer sider på nytt, avhenger av hastigheten på serverne, antall adresser og andre faktorer. For å øke hastigheten på denne prosessen kan du sende inn sitemap. Les om migrering av nettsteder til HTTPS på hjelpesider for søkemotorer som Google Webmaster Tools.

Når du rangerer et nettsted, blir bruken av denne protokollen sett på som en positiv faktor, så det anbefales å begynne å bruke HTTPS.

2. Designresponsivitet

Responsive nettsteder er nettsteder hvis sider er tilpasset brukerens oppløsning og skjermstørrelse. Siden 2015 har Google offisielt tatt hensyn til mobilkompatibilitet som en av nettstedets rangeringsfaktorer i mobilsøk. Og i 2016 kunngjorde Google i sin offisielle blogg oppdateringen av den mobilvennlige algoritmen. Siden den gang vil denne faktoren ha større innvirkning på rangeringen av nettsteder i mobile søkeresultater.

Yandex har også markert sider som er tilpasset mobilsøket i lang tid i mobile søkeresultater med en spesiell tag "mobilversjon" når du søker fra mobile enheter. Åpenbart vil søkemotoren fortsette å foretrekke rangering på mobile enheter til nettsteder med en mobilversjon.

Da trenger ikke brukerne øke skriftstørrelsen og hele tiden bla siden til venstre og høyre. For det andre skal nettstedet ikke inneholde elementer som ikke fungerer på populære mobile plattformer. Slike elementer inkluderer spesielt flash-filmer.

Kriteriene for å motta en tag fra Yandex

Kriteriene for å motta en tag fra Yandex for øyeblikket er for eksempel:
  • sider som tilpasser seg oppløsningen og skjermstørrelsen og har samme URL for alle enheter;
  • sider med separate mobile URL-er som m.site.ru (desktop URL-er site.ru).
Også sidene:
  • må ikke inneholde Flash- eller Silver-lys (HTML 5 må brukes i stedet);
  • innholdet på sidene skal ikke gå utover skjermen horisontalt;
  • det er nødvendig at visningsattributtet er konfigurert på nettstedet for å definere visningsområdet riktig fra mobiltelefoner.
Du kan enkelt sjekke responsen til nettstedet på Google-siden: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Måtene å optimalisere en ressurs for mobil

En av de enkleste måtene å optimalisere en ressurs for mobile enheter er å endre nettstedstemaet til responsivt. Responsiv design gjør at malen automatisk kan justeres til hvilken som helst skjermstørrelse. Du kan bruke ferdige responsive maler eller bestille utvikling av en adaptiv mal for nettstedet ditt.

Likevel bør det tas i betraktning at optimalisering av et allerede fungerende nettsted og implementeringen av et adaptivt layout på det er en ganske komplisert prosess og kan ikke være helt automatisk, siden en hvilken som helst side på nettstedet kan inneholde kode som forstyrrer tilpasningen (fast bredde på tabellkolonner, bilder med innskrevet bredde-parameter , etc.). I dette tilfellet må du sjekke hver side på nettstedet ditt.

3 - Forbedrede atferdsfaktorer

Atferdsmessige faktorer er tilleggssignaler der søkemotorer vurderer den praktiske verdien og nytten av siden for brukeren. Søkemotorer har konsekvent understreket viktigheten av atferdsfaktorer i algoritmer for rangering av nettsteder i det siste.

Atferdsmessige faktorer inkluderer et sett med kriterier:
  • tid brukt av brukeren på nettstedet;
  • visningsdybde;
  • fluktfrekvens;
  • forholdet mellom retur til nettstedet og totalt antall konverteringer.

Tid brukt av brukeren på nettstedet

Tid på nettstedet beregnes som forskjellen i tid mellom den første og siste hendelsen i besøket (hendelser inkluderer sidevisninger, klikk på eksterne lenker, nedlasting av filer og måloppnåelse). Det er enkelt for søkeroboter: jo mer tid på siden, jo bedre. Det antas at jo lenger en besøkende blir på nettstedet, jo mer interessant er nettstedet, noe som betyr mer relevant for hans forespørsler.

Vis dybde

Det er antall sidevisninger av nettstedet under ett brukerbesøk. Denne atferdsfaktoren karakteriserer ikke bare interessen til besøkende for innholdet, men også kvaliteten på navigering og lenker mellom sider. For å evaluere indikatoren analyserer vi statistikken: avslutningssider, antall landingssidevisninger og iverksetter tiltak for å øke indikatoren.

Avvisningsfrekvensen

Fluktfrekvensen er prosentandelen av besøkende som har sett mindre enn to sider på et nettsted til det totale antall besøkende. Jo lavere avvisningsfrekvens på nettstedet, desto bedre er det i øynene til søkemotorer. Fluktfrekvensen varierer avhengig av temaet og funksjonene på nettstedet.

Måte å forbedre atferdsegenskapene til et nettsted

Den sikreste måten å forbedre atferdsegenskapene til et nettsted er å gjøre det interessant og nyttig for brukere. Det er mange måter å gjøre dette på.

Forbedre brukervennligheten til nettstedet

Begrepet "brukervennlighet" har blitt en del av hverdagen til nettstedseiere og utviklere. Det antas at jo mer brukervennlig et nettsted er (det vil si jo høyere brukervennligheten er), desto bedre er de interne atferdsfaktorene, og omvendt: jo mer upraktisk nettstedet er, jo verre er det. Ved å bruke bruksanalyse og analytiske data, stole på dine egne følelser og tilbakemeldinger fra kunder, gjennomføre en komparativ analyse av konkurrenter, kan du forbedre selve nettstedet og dermed forbedre atferdsmessige faktorer.

Godt designet navigering

Mange SEO spesialister påpeke at høy sprettfrekvens ofte er forbundet med mangel på enkel navigering på nettstedet. Navigering inkluderer nettstedsmenyen, områdekart, kompetent lenking, hjelpeprogrammer osv. Hovedregelen er at det ikke skal være "blindveier" på nettstedet, den besøkende skal alltid ha muligheter til å fortsette, gå til andre sider. Dette er spesielt viktig for destinasjonssider. For å øke konverteringen av nettstedet er det nødvendig å tenke nøye gjennom og planlegge brukerstiene på nettstedet.

Redusere lastetiden til nettsider

Hvert ekstra sekund under lasting av nettstedet fjerner besøkende fra å se det. Folk elsker raske nettsteder, og søkemotorer foretrekker dem også.

Øke informasjonen og nytten av nettstedet

Jo bedre innholdet, jo mer av det, jo mer nyttig og informativt er det, jo mer interessant. Jo høyere sannsynlighet for at nettstedet vil bli likt av den besøkende. Samle inn maksimal informasjon på nettstedet om emnet. Del din profesjonelle erfaring, gi råd til besøkende, be om deres mening.

Forbedre utseendet på nettstedet

Dette betyr ikke design for designens skyld, ubrukelige utsmykninger og annet glitter. Designet skal svare til temaet på nettstedet, ta hensyn til handlingene til besøkende på nettstedet og ikke forstyrre oppfatningen av innholdet.

Integrering av et unikt verktøy på nettstedet

Koble besøkende til nettstedet - utvikle et unikt verktøy som bare du har på nettstedet ditt. Du vil se at antall besøkende hver gang mer og mer. For eksempel er et nettsted nyttig der du kan se et kart over vanndypet eller beregne kostnadene for å installere et plastvindu.

Oppførselen til besøkende på siden

Forbedring av atferdsfaktorer bør starte med å studere oppførselen til besøkende på siden. For dette er det spesielle analyseverktøy: et klikkart, et rullekart og en webvisning (opptak av musebevegelser), som Yandex gir gratis innen Yandex.Metrica-tjenesten. Analyser varmekartet for destinasjonssiden din. Bruk alle verktøyene som er tilgjengelige for å forstå hvorfor en besøkende tar et kort klikk og går tilbake til søket. Det kan være mange grunner - fra dårlig brukervennlighet til ufullstendig eller lavkvalitetsinnhold.

4 - Mikrodata

Microdata er en standard for semantisk optimalisering. Formålet med semantisk markering er å gjøre informasjon på Internett mer strukturert og å gjøre det lettere for søkemotorer og spesielle programmer å hente ut og behandle informasjon for den praktiske presentasjonen i søkeresultatene.

Mikromarkering utføres ved å legge til spesielle koder i HTML-koden på siden, der ulike nyttige opplysninger plasseres, og lar roboter definere og strukturere informasjon på nettstedssidene mer nøyaktig. Hvilke typer mikromarkeringer avhenger av typen oppgaver og hvilke typer nettsteder representasjonene som dannes av mikromarkeringen, sendes på.

Markeringen skjer direkte i HTML-koden på sidene ved hjelp av spesielle attributter og krever ikke oppretting av separate eksportfiler. Vanlige ordbøker:
  • Åpne graf
  • Schema.org
  • Mikroformater
Den mest populære er Schema.org - standarden for semantisk markering av data på nettet.

Hvordan sjekke mikromarkeringen av nettstedet

Du kan sjekke mikromarkeringen av nettstedet, for eksempel ved å bruke tjenestene Yandex Webmaster eller Google for webmastere. Ved å bruke en egendefinert validator kan du sjekke markeringen for å sikre at søkemotorer henter dataene tilstrekkelig.

Micro-markup indikerer for å søke roboter informasjonen som skal behandles. Dette muliggjør forbedret siderelevans for søkemotorroboter og brukere. Det er ingen nøyaktig bekreftelse på avhengigheten av mikromarkering på rangering av nettstedet. Men mikromarkering er et pålitelig verktøy som lar deg gjøre en ressurs mer strukturert og kundeorientert fra brukernes og søkerobots synspunkt. Ved å bruke semantisk markering kan du for eksempel forbedre presentasjonen av et nettstedskutt i søkeresultatene og øke CTR tilsvarende.

Markup lar deg gjøre en ressurs mer synlig for brukere i søkeresultatene. For det første gjenspeiles tilstedeværelsen av mikroformat eller mikrodata på siden i kodebiten (beskrivelsen) som følger lenken til nettstedet i søkeresultatene. Utdraget av et slikt nettsted inneholder en mer fullstendig beskrivelse av siden, hoveddelene av nettstedet, prisområdet for varer, bilder, adresser, telefonnumre, rangeringer og så videre. Ikke glem at en kodebit er en slags annonse og en optimalisert kodebit tiltrekker seg flere besøkende til nettstedet.

Merking av semantisk innhold

Semantisk innholdsmarkering brukes av forskjellige tjenester og lar deg generere spesielle utdrag for sider med slik markering: for produkter, for oppskrifter, for filmer, for kreative arbeider, for spørsmål og svar, for videoer og bilder, for data om organisasjonen og adressen, for anmeldelser etc.

5 - Innholds unikhet

Internett blir en dump for copy-paste og søkemotorer prøver naturligvis å bekjempe dette. Søkemotorer forbedres hver dag mer og mer, med fokus på interessene til brukerne. Det unike med innholdet sikrer god indeksering av nettstedet, indikerer for brukerne verdien av informasjon, varer eller tjenester, og forbedrer også den totale oppfatningen av merkevaren.

Ingen vet helt sikkert hvilke faktorer søkemotorer tar hensyn til når de rangerer nettsteder. Derfor er det best å fokusere på å lage det mest interessante og nyttige nettstedet. Det er lagt merke til at søkemotorer elsker nettsteder som kontinuerlig oppdateres, så mange SEO-er anbefaler regelmessig å publisere nytt materiale. På samme tid, hvis du kopierer og limer ut innhold av lav kvalitet som ikke har noen verdi for brukerne, kan en slik taktikk gjøre mer skade enn godt. Søkemotorer vil betrakte et nettsted som av dårlig kvalitet hvis det meste av innholdet kopieres fra andre kilder, eller hvis nettstedet inneholder sider med duplikat eller lignende innhold.

Søkemotoralgoritmer og unikhet av innholdet

Søkemotoralgoritmer er rettet mot å gi brukerne den mest nyttige informasjonen. I retningslinjene for nettredaktører skriver Google: "Noen nettredaktører prøver å rangere nettstedene sine og få brukere til dem ved å lage detaljerte sider med lite eller intet originalt innhold".

Google vil iverksette tiltak på domener som prøver å bli overvurdert ved å vise kopierte eller automatisk genererte malsider som ikke er av interesse for brukerne. Noen nettredaktører foretrekker å kopiere innhold fra mer populære nettsteder uten å ta hensyn til relevansen og det unike med dette innholdet og tror at å øke sidevolumet vil forbedre nettstedets rangering på lang sikt.

Innholdet i seg selv, selv om det er kopiert fra de mest populære nettstedene av høy kvalitet, vil ikke være av verdi for brukerne, hvis nettstedet ikke gir ekstra materiale eller muligheter til å jobbe med det. Bedre å ta deg tid og lage originalt innhold som får nettstedet til å skille seg ut fra mengden. Dette vil tiltrekke seg gjentatte besøkende og sikre relevante Google-søk.

Kopier innhold

Duplikatinnhold kan vises på nettstedet og ikke med vilje på grunn av duplisering av sider fra kontrollsystemet eller utdata fra identiske blokker på sidene på nettstedet. I dette tilfellet er målet som regel ikke å villede brukeren.

Ikke bare bruk nettsteds tekniske særegenhet, som bestemmes av mekanismene til søkemotorer, - baser innholdet ditt på de besøkendes faktiske behov. Når du lager informasjonsteknikker, er det viktig å samle så mye nyttig informasjon som mulig, ordne artikler bedre enn konkurrentene og legge til unike detaljer der som ikke finnes på andre ressurser. Studer interessene og behovene til publikum, analysere atferdsfaktorer, prøv nye innholdsmuligheter: en oppmerksom holdning til publikum vil gi responsiv oppmerksomhet til nettressursen til brukere og søkemotorer.

Du bør imidlertid ikke gå til det ytterste og tro at det unike med teksten er hovedverdien til nettstedet, som har størst innvirkning på markedsføringen av nettstedet i TOPPEN. Hvis tidligere søkeroboter i utgangspunktet evaluerte det unike med innholdet, blir dette aspektet nå ytterligere. Atferdsfaktorene, som jeg skrev om ovenfor, kommer til syne. Husk det viktigste: innholdet må ha verdi for publikum på nettstedet ditt. Og ikke glem den komplekse utviklingen av nettstedet.